Apple und Samsung

Apple und Samsung dominieren den Marktanteil in Europa.
Laut ihrer Studie halten Apple und Samsung in Europa Marktanteile von 35 % bzw. 27 %. Zusammen kontrollieren die beiden Unternehmen damit mehr als die Hälfte des Smartphone-Marktes in der EU. Betrachtet man die Zahlen genauer, so wird Samsung im Jahr 2025 voraussichtlich 46,6 Millionen Geräte ausliefern. Apple hingegen wird 36,9 Millionen Geräte absetzen.

Interessant ist jedoch, wie unterschiedlich der Markt für beide Unternehmen aussieht. Zwar konkurrieren Apple und Samsung im selben Segment, doch ihre Smartphones könnten unterschiedlicher nicht sein.

Das beliebteste Samsung-Smartphone in Europa im Jahr 2025 war das Galaxy A56 5G. Es handelt sich dabei um ein Mittelklasse-Gerät. Samsungs Flaggschiff für 2025, das Galaxy S25 Ultra, schaffte es nur knapp in die Top Ten. Bei Apple belegte das iPhone 16 den zweiten Platz, gefolgt vom iPhone 17 Pro Max auf Platz vier und dem iPhone 16 Pro Max auf Platz fünf.

Interessanterweise enthielt die Top-Ten-Liste kein einziges Smartphone chinesischer Hersteller. Dies stellt eine leichte Abweichung von 2024 dar, als das Redmi Note 13 4G tatsächlich den neunten Platz belegte.

Und der Rest?
Was die anderen OEMs angeht, belegte Xiaomi mit einem Marktanteil von 16 % den dritten Platz. Motorola folgte mit 6 % auf Platz vier und HONOR mit 3 % auf Platz fünf. Bemerkenswert ist, dass HONOR damit zum ersten Mal unter den Top Fünf vertreten ist. Die Auslieferungen des Unternehmens stiegen um 4 % auf 3,8 Millionen Einheiten. Bei diesem Wachstum wäre es keine Überraschung, wenn HONOR zu Motorola aufschließen könnte.

Xiaomi könnte ein schwierigerer Gegner sein, aber in jedem Fall ist ein Platz unter den ersten Fünf in der EU eine beachtliche Leistung.

Allerdings sieht die Lage 2025 und 2026 ganz anders aus. Smartphones werden voraussichtlich noch in diesem Jahr mit Komponentenengpässen zu kämpfen haben . Die Speicherpreise steigen rasant, nicht zuletzt aufgrund von KI-Rechenzentren, die Produktionslinien von Speicherherstellern wie Micron und SK Hynix übernehmen .

Diese Engpässe dürften sich auch in höheren Smartphone-Preisen niederschlagen . Dies könnte sich vor allem auf größere Hersteller wie Apple und Samsung auswirken. Ein vollständigeres Bild erhalten wir aber erst im Jahr 2027.